Google Ads (dawniej: AdWords)

Google Ads, to najpopularniejszy w Polsce system do reklamowania swojej firmy on-line w modelu PPC (płatność za kliknięcie). Najbardziej znaną formą Google Ads są oczywiście płatne odnośniki, czyli dobrze wszystkim znane linki reklamowe, które zajmują najczęściej pierwsze pozycje wyników wyszukiwania (lecz nie tylko!). To jednak nie wszystko, co wchodzi w skład tego modelu reklamy internetowej. Promować możemy się również za pomocą reklam graficznych, czyli tak zwanych bannerów reklamowych oraz filmów emitowanych na platformie YouTube.

Zarówno reklamy graficzne, jak i reklamy na YouTube możemy również wyświetlać użytkownikom, którzy podjęli jakąś konkretną interakcję na naszej stronie lub też po prostu ją odwiedzili. Emisję reklam tego typu nazywamy remarketingiem. Dla przedsiębiorcy, który stawia swoje pierwsze kroki w rozpowszechnianiu swojego wizerunku w sieci, reklamy w modelu PPC będą naturalnym wyborem. Zanim proces pozycjonowania zaowocuje odpowiednią widocznością w organicznych wynikach wyszukiwania minie wiele miesięcy, a dzięki reklamom Google Ads swoją sprzedaż możesz uruchomić praktycznie z dnia na dzień. Klient pozyskany w ramach SEO, jest klientem zdecydowanie bardziej wiernym Twojej marce, natomiast klient pozyskany w ramach SEM potrzebuje w tej właśnie chwili Twojego produktu lub/i usługi i za zaspokoje tej właśnie – pilnej potrzeby – odpowiada Google Ads i cały nasz dział SEM.

Linki sponsorowane

Znają je doskonale chyba wszyscy użytkownicy Internetu. Ich założeniem jest wyświetlanie użytkownikowi propozycji ofertowych tematycznie związanych z jego zapytaniem. Wprowadzając do wyszukiwarki frazę: “szkolenie bhp szczecin” – zostaną nam wyświetlone reklamy firm, które przeprowadzają szkolenia BHP na terenie miasta Szczecin i dokładnie tak samo sprawa będzie wyglądać w przypadku zdecydowanej większości zapytań kierowanych do wyszukiwarki Google. Łatwo się domyślić, że najczęstszym powodem emisji reklam tego typu jest zwiększenie sprzedaży i zysków, jednak nie jest to jedyny motyw. W zależności od ustawień kampanii, możemy ją nakierować np. na zwiększenie liczby samych wyświetleń, co w oczach użytkowników zdecydowanie zwiększa świadomość promowanej marki. Dodatkowo, jeżeli reklamować chcemy markę bardzo rozpoznawalną – lokalnego (lub nie tylko!) lidera branży, musimy ją również promować na frazy kluczowe związane z… własną marką. Co do etyki działań firm, które emitują swoje reklamy w odpowiedzi na zapytania związane z marką swojego konkurenta można by długo polemizować, jednak tak długo, dopóki w treści reklamy nie używają oni bezpośrednio nazwy marki konkurenta – w oczach prawa wszystko odbywa się w sposób jak najbardziej legalny.

Reklamy graficzne

Czyli innymi słowy – kampanie display’owe. W odróżnieniu od linków sponsorowanych, ten typ kampanii reklamowej nie jest emitowany w organicznych wynikach wyszukiwania, tylko na różnego typu stronach w sieci, będących partnerami firmy Google w ramach programu Google AdSense. Firmy wyświetlające na swoich serwisach reklamy graficzne, czerpią oczywiście z tego tytułu profity, a dla nas jako reklamodawcy, niesie to cały szereg korzyści pod kątem planowania miejsca wyświetleń tego rodzaju kampanii. Zestaw banerów graficznych możemy wyświetlać użytkownikom na wszystkich stronach w sieci, jednak w wielu przypadkach za olbrzymią zaletę uznać można emisję grafik na branżowych i tematycznie związanych z naszą działalnością witrynach. Dzięki temu mamy pewność, że nasza reklama trafi dokładnie do tych odbiorców, którzy naszą branżą są w mniejszy lub większy sposób – zainteresowani. Oprócz tej istotnej funkcjonalności kampanie graficzne możemy dookreślić, za pomocą większości narzędzi do targetowania dostępnych w przypadku linków sponsorowanych. Należą do nich m.in.: dane demograficzne (wiek) odbiorców treści, urządzenia docelowej emisji (telefon komórkowy, komputer, tablet), czy też lokalizacji geograficznej użytkowników. Co do zasady – podział hierarchiczny struktury organizacyjnej kampanii, jest dokładnie taki sam, jak ma to miejsce w przypadku linków reklamowych. Tu również, co może wydawać się na pozór dziwne – możemy określić w wielu formach słowa kluczowe. Zastanawiacie się pewnie dlaczego, skoro reklamy graficzne nie wyświetlają się w wyszukiwarce? Algorytm Google decydujący o wyświetleniu konkretnej reklamy danemu użytkownikowi, bierze pod uwagę m.in. historię jego wyszukań, a nawet historię danej sesji przeglądarki – dzięki temu, może bardzo trafnie zaproponować naszą reklamę potencjalnemu klientowi, który wcześniej interesował się tematami związanymi z obszarem naszej działalności.

Przykład filmu reklamowego od Lemur Studio

Do niedawna reklama wideo mogła kojarzyć się tylko i wyłącznie z emisją w telewizji. Te czasy już dawno i bezpowrotnie minęły! Teraz każdy przedsiębiorca może publikować swoje filmy reklamowe na platformie YouTube, a następnie promować je, trafiając dzięki temu bezpośrednio do osób zainteresowanych ich produktem lub usługą. Chyba w żadnym, z wymienionych powyżej typów kampanii, kreatywność i pomysłowość nie mają aż tak dużego znaczenia i szerokiego zastosowania, jak w przypadku kampanii wideo. Film promocyjny może zarówno prezentować wnętrza naszej firmy uwiarygadniając ją w oczach nowego klienta, jak również być merytorycznym (i nawet całkiem długim!) materiałem z przeglądu możliwości technicznych danego sprzętu. Sam podział hierarchiczny poszczególnych poziomów kampanii wygląda tak samo, jak w przypadku linków reklamowych oraz reklam displayowych. Jeżeli chcemy odpowiednio targetować naszą reklamę na odpowiednią, interesującą nas grupę docelową, mamy również do dyspozycji te same narzędzia, z których korzystamy w przypadku dwóch wyżej wymienionych typów kampanii. Jedyne co odróżnia reklamy na YouTube od pozostałych, to rodzaj rozliczenia. Odbywa się ono tutaj w ramach tzw. CPV – kosztu obejrzenia pojedynczej reklamy. Nie zmienia to natomiast faktu, że w reklamie wideo możemy zawrzeć odnośnik reklamowy do naszej strony internetowej w ramach odpowiednio skonfigurowanego wezwania do działania.